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看一物一码大行其道

时间:2018-05-16 15:06:13来源:澳门葡京赌场网作者:南柯

  2013年底,恒大进军高端矿泉水市场,2014年,恒大冰泉推出“一瓶一码、码上疯狂”大型营销活动,每一瓶恒大冰泉都会印有唯一的二维码,消费者通过扫描二维码,链接到查询系统,即可进行产品溯源与防伪验证。恒大冰泉的活动开启了国内首个“全民扫码”热潮,活动总发码量达10亿,半年创3.5亿扫码量,扫码率达30%,仅2015年1月单月,恒大冰泉就发放了1.9亿个二维码,实现350多万的扫码量,在扫码活动开展的4个月时间里,恒大冰泉积累了161万会员。

  恒大冰泉“一物一码”的成功吸引了众多快消品领域巨头纷纷试水,随后又有了光明健能的“一罐一码”,红牛、燕京啤酒、汾酒、天味、统一也都纷纷加入“一瓶一码”阵营,让可变二维码的应用越来越广泛,也让这个词越炒越热,不可否认,“一物一码”“一瓶一码”已经融入到我们日常生活中“衣食住行”的方方面面,彻底火了。

  衣:“一物一码”保驾护航

  寒冬来临,羽绒服作为北方冬季传统热销产品,早已让剁手族们纳入囊中。但据中国羽绒工业协会发布的信息显示,2015年“双11”“双12”期间,该协会在网上抽检了2批共计120件羽绒制品,结果显示:两次抽检羽绒服合格率均为55%,羽绒被合格率“双11”为5%、“双12”为10%;2016年,中羽协在天猫、京东和淘宝三个平台进行了羽绒制品质量抽查,共抽取204个样本,分平台、分品类来看,天猫羽绒服合格率为82.5%,京东为75%,淘宝为50%;羽绒被天猫合格率为72.5%,京东为53.1%,而淘宝在4次抽查中羽绒被的合格率均为零。

  羽绒制品鱼龙混杂,消费者应该如何辨别呢?为保护消费者权益,中国羽绒工业协会推出了新版的“羽绒制品信誉保证标志”。值得一提的是,新版的信誉保证标志不仅升级了防伪技术,同时还引入了“一物一码”,实现了“宣传正品行货、打击假冒伪劣”两项功能。新版标志采用“隐形示踪剂”技术和多种特制版纹设计,升级防伪功能;标志左侧的二维码与协会微信服务号关联,消费者可随时获取羽绒制品选购技巧及注意事项等信息;标志右侧二维码则实现了一物一码,消费者扫码即可辨别产品真伪、维护权益。

 

  食:“一物一码”井喷发展

  “一物一码”在趣味扫码领红包互动的同时,还可推送产品的防伪溯源结果,建立品牌信任,增加消费者趣味性和参与度,提升消费者复购率。与此同时,品牌商还可以采集到扫码手机、扫码地区、扫码时间、扫码频次等大数据,基于这些数据,品牌商可以分析消费者的购买行为,精准定位消费人群,调整营销决策,提高经济效益。因此,整个快消品行业,尤其是食品领域的“一物一码”营销正进入井喷期。

  目前“一物一码”技术的实现主要有微信扫一扫、H5网页跳转两种方式,这两种实现方式各有利弊。微信扫一扫,基于微信公众号开发,有微信的流量入口以及微信品牌保证方面存在巨大优势,且所有的商品均需在微信备案,通过企业认证,扫码结果更能得到保障。此外微信扫一扫可以直接发放微信红包、卡券等,这些微信独有的功能,还能加强消费者与企业微信公众号的互动,便于企业的二次营销、新品推广。但与此同时,由于页面呈现及后台设计需要受到微信平台的制约,导致开发成本较高。H5网页跳转不依赖微信,开发成本低,数据留存于PC电脑端,但是缺少品牌保障,扫码后的页面可以自己设置,譬如造假厂商可以令其跳转到自己的钓鱼网站界面,从而混淆真假。

  “一物一码”的形态主要有数字码、一维条码、二维码、RFID等,数字码只能作为登录凭证或者其他简单的红包应用;条形码可以区分很多类别的产品,通常实现的是“一类一码”功能;而二维码对于每个产品都可以单独记录,是产品的“网络身份证”。在食品领域常见的“一物一码”形式是二维码,以及二维码+数字码。

  例如怡泉+C气泡水采用的是“二维码+数字码”,消费者用智能手机微信扫描促销产品标签上的二维码进入促销活动页面,按页面提示输入促销产品瓶盖内的11位数字码及个人真实手机号码,就可参与随机抽奖,每个编码可参与一次活动抽奖,安全有效。

  而王老吉推出的“王老吉明日之子定制罐”则仅仅采用了二维码,通过扫描罐/瓶上的二维码即可进入小程序活动页面,参与“摇一摇赢大奖”。该活动一上线就超级火爆,第一天参与人数就过万。


 


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